美意識が高い女性の美容行動を知るために、美容に対する意識やおこなったことがある美容と実施するか迷っている美容、情報を集めるのに活用しているものについて、20歳以上の女性を対象に2024年4～5月に調査しました。

美容に対する意識が高いと認識している女性は63.4％

美容に対する自身の意識の高さを調査すると、女性の63.4%が高いと思う（「とても高い」「高い」「やや高い」の合算）と認識している結果となりました。

（年代別）

Q.あなたの美容に対する意識の高さはどれくらいですか？
Fig.32-1　美容に対する意識の高さ

美意識が高い女性の美容行動の代表は “脱毛によるムダ毛ケア” 。検討中の美容行動は “歯のホワイトニング” “シミ治療” が多い。

美意識が高い女性の美容行動を知るために、美容に対する意識が「高いと思う(63.4%)」と回答した女性759名を対象に、おこなったことがある美容と実施を検討中の美容を調査しました。
おこなったことがある美容では、「エステ脱毛」「家庭用脱毛器・おうち脱毛」「医療脱毛」などの脱毛によるムダ毛ケアが多くなりました。
実施を検討中の美容では、どの年代も「歯のホワイトニング」「シミ治療」が多くなりました。20･30代では脱毛によるムダ毛ケアをおこなったことがある割合が多いのにも関わらず、22.4％は「医療脱毛」の実施を検討していました。

迷っていて、実施に踏み出せない理由は “金額に見合ったメリットがあるかわからない” から

美意識が高い女性が実施するか迷っている美容について、実施に踏み出せない理由を調査したところ、「金額に見合ったメリットがあるかわからない(47.3%)」、「定期的に通わないといけない(32.3%)」「時間がかかる(24.8%)」の順に多くなりました。

化粧品や美容の情報を集める際 “ネット・web検索” の活用は定番。若い年代ほど “Instagram” などのSNSや “化粧品売り場” も活用している。

最後に、美意識が高い女性が化粧品や美容の情報を集めるために活用しているものを調査したところ、すべての年代で「ネット・web検索」は多く上位に来ており、プラスして若い年代ほど「Instagram」「YouTube」などのSNSや「化粧品売り場」の活用が多い結果となりました。対して「テレビ」「雑誌」は高い年代ほど多くなるようです。
そのほか「TikTok」は20代の半数近くが活用していることがわかりました。

＜調査概要＞

■調査時期：2024年4月21日～5月22日
■調査方法：インターネット調査
■調査対象：全国に居住する20歳以上の女性
■本アンケート結果は小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計しても100%にならない場合があります。